一、色彩 DNA 文档
概述
根据品牌多年来的设计沉淀以及目前业务的各个使用场景，我们对品牌色彩的DNA进行了重新的探索和定义。根据我们的五个关键词安全、便捷、专业、信赖、想象力，我们进行了其对应的色彩感知倾向。
- 安全 – 中饱和度、中明度、偏冷的蓝色
- 便捷 – 明亮的天空蓝、平静色绿色
- 专业 – 深色系、低饱和度
- 信赖 – 低明度、低饱和度，蓝色偏正蓝色
- 想象力 – 神秘且有空间感的渐变
在选取辅助色时，色彩的选取需稳重，颜色属性明确，色彩的明度和纯度不宜过高。在品牌色稳定的情况下，应选取丰富的辅助色，来支持业务的拓展；也可用辅助色区分功能产品，提升产品体验的流畅度和认知，减少用户搜索时间；选取颜色的时候，需在用户的认知范围内。
通过关键词的色彩研究，我们重新定义了品牌色、辅助色以及一些延伸色彩的取色规则和使用规则。
二、品牌色
品牌色是表现公司文化、产品特性最直观的视觉元素之一。前期，我们对自己的产品关键词进行了拆分，并对每一个关键词和对应的色彩性格进行了剖析，得到了品牌色与其辅助色色系的定位。
蓝色，是最冷的色彩，使人联想到天空和大海，表现出冷静、理智、沉着稳重的气质，也能充分体现支付宝的安全、专业、信赖这三个关键词，其多变的天蓝、孔雀蓝、蓝紫等，分别给人安静放松、神秘且富有想象力的感觉。
目前品牌色的色值的 H S B = 205 93 91，为方便后面辅助色的取色范围，将品牌色的色相加减15，可得到如图「 品牌色 – 色彩配图1」的一条色带。
△?品牌色 – 色彩配图1
根据品牌色的色相，每加减15得到一个同色系色相（24色的360°色环上，每一个色相的角度为15°），最终得到图上24色。
1. 支付宝配色所遵循的主要原则
同色系配色为主导，多色搭配为辅。
同色系为统一的色相，使用中可以加深品牌色的感知，可以让界面更有层次，同时可以让界面保持色彩上的一致性。由于业务的多样化，我们需要多色搭配为辅。多色的辅助颜色，也可称之为功能色，可设定不同的任务属性和情感表达，再搭配中性色黑白灰，赋予更多的变化和层次。
两种配色通过主次、使用比例，可灵活运用在业务的各个场景中，具有非常好的延展性。
我们不仅需要通过品牌色来传达企业的愿景和表现产品的特点，还需要通过辅助色来帮助我们在整个巨大的产品体系中，更能清晰传达出带有情感化色彩的一些理念。我们既要通过常规功能制定一些通用性的辅助色彩，也要根据目前产品业务的使用场景，增加多色相的辅助配色。
2. 辅助色
辅助色起到平衡主色的冲击效果，减轻品牌色对用户产生的视觉疲劳，能一定量的分散视觉。
在我们整个客户端的色彩使用中，有多类相近明度、相近纯度，但是不同色相的颜色来代表我们不同产品的性格，于是我们选取了类似色、互补色、中性色三种辅助色系，来制定这一类辅助色。
类似色做辅助色
类似色为色环上相差30°以内的颜色，与品牌色的冷暖性质一致，色调统一和谐，情感特性一致，色相过渡柔和、自然。
品牌色的色相为 H = 205 ，邻近色的色相应为 175(H-30) 235(H+30)。
色相235的色值与品牌色色彩倾向太类似，所以我们最后选择色相175的色值，与品牌色的冷暖性质一致，又有关键词便捷和想象力之意。如图「邻近色辅助色 – 色彩配图2」
△?邻近色辅助色 – 色彩配图2
互补色做辅助色
互补色为色环上相差180°的颜色，品牌色的对比色为橙色，与品牌色对比强烈。为了和品牌色、品牌邻近色两个冷色调作为呼应，我们需要取互补色两个类似色来作为我们最终的辅助色。
品牌色的色相为 H = 205 ，互补色色相应为为 25 (H-180)，而该互补色的两个类似色色值分别为 40（25+15）、10（25-15），见图「对比色辅助色 – 色彩配图3」。
△?对比色辅助色 – 色彩配图3
校正辅助色
校正的原则一：色相差值不能超过15。
色相差值在15以内，能保证校正后的颜色还是为同种色或邻近色，冷暖色调几乎一致，色相也可根据现在的使用场景微整。
校正的原则二：尽量保持感官明度一致。
我们知道，每一种颜色都有自己的「感官明度」，也就是发光度。根据现有的使用场景，类似色和互补色大都用在同层级的信息展示上，而当我们将最终得到的辅助色摆放在一起之后发现，品牌色以及三个辅助色的发光度不一致，导致视觉上会有明显的明暗差别。因为我们需要通过发光度来进行最终的颜色校正。
在 Hue 模式下，如图「校验辅助色 – 色彩配图5」，浅灰色为高发光度，深灰色为低发光度。在保持品牌色不变的情况下，我们对其他三个辅助色进行了微调，但由于黄色本身感官明度最高，所以对黄色并未做校正，最后得到校正后的三个辅助色。
△?校验辅助色 – 色彩配图5
中性色做辅助色
中性色中最常用的是黑白灰色，它本身不带有感情色彩，主要用于调和色彩搭配。
在色相和纯度都为0，明度也为0时，即为纯黑色，一般设计中应避免纯黑色，纯黑色在和其他颜色搭配时，对比过于明显，且会压倒其他颜色，所以我们将纯黑色的明度做微调，让黑色看起来更舒适。如图「中性色辅助色 – 色彩配图6 」
△?中性色辅助色 – 色彩配图6
品牌色色相、纯度、明度值确定之后，可以将同色系的明度、纯度进行有规律的变化，得到同色系的明度和纯度变化后的辅助色。
同色系的明度、纯度取值
同色系明度、纯度的对比，可以通过颜色的深浅、明暗，来承载不同类型的内容信息，分割页面的层次和模块。既能体现我们的品牌形象，也能保持页面的统一性。
保持色相值不变，纯度变化时，S值以S/5递减、B值以 (100-B)/5依次做递增；明度变化时，S值以(100-S)/5 递增、B值以B/5做递减，得到如图 「 品牌辅助色 – 色彩配图7 」11色。
图上可以看出，前三个色明度值小，且接近于黑色，所以我们去掉这三个深色。
△?品牌辅助色 – 色彩配图7
同色系中，色相不发生改变，明度和纯度的做有规律的变化。
品牌色与辅助色明度、纯度辅助的输出
根据上面同色系的明度、纯度对比规则，对所有定义的辅助色进行明度和纯度的辅助色彩输出，最终得到辅助色色板，如图「色板 – 色彩配图8 」。
△?色板 – 色彩配图8
2. 渐变色
渐变角度
根据一般的视觉习惯，左上角优先，从左到右、至上而下，所以我们在渐变的过程中，将品牌色始终放在左上角的位置上。
渐变样式：线性渐变。
渐变角度：对角线渐变，左上为品牌色，右下为辅助色。
△?渐变角度 – 色彩配图9
纯度渐变
纯度渐变，由上面定义的纯度色值，进行依次的渐变罗列，得到以下渐变：
纯度渐变轻快简洁、活泼明亮，给用户便捷的感觉。
紧挨品牌色右侧的第一个辅助色与品牌色渐变，渐变的效果并不明显，而最后两个辅助色的渐变效果明显，过渡略显生硬，所以最终我们选择 HSB= 205 55 95 ，即品牌色后侧的第二个辅助色值进行纯度的渐变。根据上面纯度的辅助色取色规则，可得到以下换算公式：
△?纯度渐变 – 色彩配图10
邻近色渐变
邻近色为色环15°的颜色，邻近色的渐变取色，渐变过渡自然和谐，冷暖一致，如图「邻近色渐变 – 色彩配图11 」。
△?邻近色渐变 – 色彩配图11
3. 色彩使用建议
背景
品牌色、辅助色做背景
四个 tab 的页头和 titlebar，可以使用渐变，仅可使用邻近色渐变，如图 「品牌色背景渐变场景示例1 – 色彩配色12 」。
业务页面使用时，背景色用于整张背景或者页头，可使用渐变，需要遵循渐变的色值和角度，如图 「品牌色背景渐变场景示例2 – 色彩配色13 」 。
当背景色用于入口的背景装饰时，建议使用纯色，