一年一度中国最大的节日即将到来。在节日到来之前，是不是已经在各大商场、节目都感受到了中国浓浓的年味呢？如果你们打开应用商店，肯定会被眼前这一景象所「震撼」到。春节主题的AppStore可以说是一片「红火」，十分热闹。
△ 来自APPSTORE
被各大产品的节日主题设计吸引的笔者，想要去了解设计背后相关的知识，却苦于在网上相关的信息内容十分稀少，所以通过整理分析之后，这篇文章来与大家分享有关于互联网产品节日主题设计的相关知识，主要为思考方法与结论，希望对大家有所帮助。
一. 设计背景
在尤为重要的节日中，各大互联网产品会迎合节日习俗和气氛，会将产品内各种元素，包括logo、banner等设计成符合各类节日主题活动，分布展示在各个显著位置。
产品的节日主题设计，已经成为各大门户都想争先出彩的亮点之一，无论是春节、元旦、七夕、圣诞等传统节日，还是双十一、双十二、阿里年货节和京东蝴蝶节等电商活动日，甚至还有各种国际节日（如世界无烟节、世界环境日、世界地球日等）都可以成为各大品牌的一个Show场。就像每年隆重的高级定制时装展，正是树立口碑、宣传品牌价值的一个好时机。这是一个很重要的节日，应该穿什么衣服参加这场宴会？已然成为各路产品考虑和注重的问题。
1. 社会背景
当今的时代，是一个信息化的时代，是一个网络化的时代，互联网已经渗透到人们生活中的方方面面，互联网的发展给传统的经济带来影响的同时，也对于传统文化与生活习惯产生着一定的冲击。足不出户就可以获得信息知识，人们的业余生活也愈发丰富，享受着互联网给我们带来的便利，这也是一次互联网产品的机遇所在。但随着人们需求的增加，互联网企业需要面对的再也不仅是经济上的压力，还有对人们生活行为的影响。来自iReseach报告预计2018年中国网络经济市场规模将达到18791.8亿元就可以看出，互联网产品还有着更大的发展空间。
2. 用户背景
来自2018全球数字报告数据显示，互联网目前的用户量已经突破40亿大关，这是必然的社会发展趋势，伴随着90后与00后用户群体的不断加入，可见未来互联网用户量将持续增长，互联网产品更应做好充分准备。
△ 来源：cnBeta
全球 76 亿人中，约 2/3 已经拥有手机，人们对于生活的体验与信息的获取越来越便捷，随时随地能够享受到丰富的互联网体验。
面对如此庞大的用户资源，互联网产品更要结合自身优势，结合时代发展背景，切合用户行为背后的需求，发挥自身产品的竞争力抢占用户市场。互联网产品需要了解用户，理解用户，具备情感理解的社交能力，还要准确分析大数据背后的核心需求点，把产品理念与情感传递到产品的设计中，切实解决用户的实际问题，让产品走到用户需求前面，不仅要满足用户的基本需求体验，更要超出用户的期待值。
二. 设计影响
1. 从产品角度看
- 增强品牌文化价值
- 建立产品品牌形象
- 强化产品情感传递
增强品牌文化价值
可以通过不断赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种有效的内外部价值传播，形成用户对品牌的高度认同，给用户留下高认知的品牌文化价值，最终建立用户忠诚度。
如支付宝产品，支付宝原本定位是移动安全支付产品，而后逐步建立起庞大的生活产品体系，由支付工具到拓展用户生活的充值缴费业务、饮食业务、快递业务等。而对于用户来说，从五福活动、蚂蚁森林、蚂蚁庄园等活动，支付宝一次又一次的品牌推进背后，都包含着品牌文化价值的传播，让人们清晰地意识到支付宝产品的价值不仅仅是方便支付的工具，而是方便生活的「生活必需品」。
△ 支付宝五福活动
建立产品品牌形象
结合不同的节日主题，再与自身产品特性相结合，在用户脑海里形成强烈的品牌形象。如电商产品在电商活动相关的节日中，就有许多优秀的设计，而这样的设计更能突出产品的核心功能。
△ 旅游类产品活动
△ 电商类产品活动
强化产品情感传递
产品的情感化设计，产品的设计一切都是为了打动用户。行为习惯与思想习惯方式是社会发展所带来的影响，而这些行为思考方式，是产品需要去感知与了解的。就像红色从古至今给人们的印象都是喜庆的，那么产品在相关的节日主题设计中，适当的加入红色可以传递喜庆的气氛，这是属于视觉情感化部分。像拆红包的行为则满足了用户行为习惯的部分，产品继承了传统的行为方式，让用户感觉到社会环境贴近性，来自尼尔森的自然性原则。
是不是这样的logo节日主题设计，让你感觉更有年味了呢？
2. 从用户角度看
- 是一种文化载体与象征
- 具有一致的价值观
- 活跃用户使用气氛
为什么节日主题设计能够给用户带来情感上的影响呢？在用户认知里，产品不单单是产品了，更是满足用户生活需求的必需品，而如今产品给人们社会带来便捷性的同时，能够注重传递情感的产品更有温度，更能够被用户所认可、所认同。
是一种文化载体与象征
产品是文化的载体，是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文明发展的精髓，渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂，倡导健康向上、奋发有为的人生信条。——引自MBA智库
具有一致的价值观
这里一致的价值观，更多指的是价值认同，通过不断对用户的价值认可，再结合产品自身的价值贯彻，让用户逐渐形成统一的价值观。如微信红包与支付宝红包、淘宝双十一与天猫双十二，通过长时间的发展，如今已经成为了用户节日行为习惯之一，与用户达成了同等价值观。
活跃用户使用气氛
春节对于中国来说是无可替代具有巨大意义的节日，产品可以通过一些微妙地设计传达祝福，让用户感受到的不只是冷冰冰的界面，而是更加有人情味，更加有温度的一个生活伙伴。微信采用的发红包机制，满足了用户群对于节日氛围的感触，把现实红包转移到电子红包，不得不说这是一次大胆但又十分成功的创新。可以说直至今日，电子红包在一定程度上取代了以往红包的往来方式，成为了人们生活的一部分。
3. 避免与文化冲突的设计
这几天被设计圈吐槽最多的设计，来自各大国外品牌，黑历史都被挖出来了。虽然国内产品也有部分设计是不可取的，但是国外的设计问题，是文化理解的差异，还有待加深对于中国文化的了解。所以在进行节日主题设计的时候，深入了解节日的来源、历史等相关信息有助于设计方向的准确性。
小结
从产品与用户角度来看，节日主题设计是一次产品的品牌塑造之路，情感化设计与品牌形象设计已然成为现在互联网产品设计的重要部分。一切设计是为了让用户有更好的体验，是为了打动用户，激发用户情感，从而提高用户与产品互动的可能性。
三. 设计方法
设计的形式多种多样，很多人都在问类似的问题：设计需求一拿到就不知道该从哪上手？结合笔者看过的产品，也结合竞品的分析，这里就简单来为大家说明一下设计的小思路。
1. 设计逻辑
- 颜色
- 文案
- 风格
- 创意
颜色
考虑符合节日主题气氛的颜色，切忌采用不合理的颜色搭配，一般来说，除了结合节日主题颜色之外，在产品设计中，轻快、活泼的色彩比灰暗、沉闷的色彩更受人欢迎。
不同国家对于颜色的诠释不同，设计时要注意文化间的差异，受全球文化冲击融合的影响，不同时期阶段对于颜色的定义也有所区别。如黄色在古代象征着皇权与贵族，而后在其他文化的冲击下，黄色也开始与低俗、下流等印象挂钩。考虑颜色对于心理活动的作用，在设计必读书籍《色彩心理学》中，有较为详细的介绍，这里就不多说。
文案
文案设计方面永远是产品提升体验服务的重要一环，如何友好地与用户交流，给予用户反馈。节日一到，相信很多产品会先从活动的文案入手，文案在于产品对热点的解析，及时抓住核心的内容，然后使产品与品牌文化相