2016里约奥运会
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2016年是体育大年，前有欧洲杯，后有即将开幕的巴西里约奥运会，同时2016年也被称之为全民直播元年，所以此次里约奥运会是全民直播纪年史上的第一次奥运会。直播作为一种新的信息载体，虽然经历了爆发式增长，但在内容表现形式上仍旧非常匮乏，网红表演、游戏解说、偶尔几场小米新品发布会，似乎这就是关于直播的所有故事。能否在内容上寻求突破，将直播作为一种载体工具引入内容的各个切面，就显得尤为重要，这决定了直播到底是昙花一现的玩意，还是新时代的弄潮儿。
创业公司很难做这件事，这本质上仍是个巨头的活儿，既需要强大的内容生产能力，还需要强大的内容传播渠道。巨头腾讯明显两者兼备。而这次里约奥运会也给了直播大显身手的机会，腾讯将彻底改变当下直播生态中的弊病，丰富直播内容，打造用户观看直播的新潮流。
我们需要什么样的直播内容？
马东曾经说过，直播在从横屏逻辑走向竖屏逻辑。传统的体育赛事直播、晚会直播、以及游戏直播，都是横屏逻辑，这些直播形式或多或少带有专业性质；目前的网红直播生活、唱歌表演，都是竖屏逻辑，一个手机就能搞定，虽业余但更具生活气息。传统的专业直播不能丢，但更具生活化的“业余”直播显然也合用户的口味，无非是如何拓展新的内容形式，跳出网红搔首弄姿的窠臼。
此次里约奥运，腾讯率先获得了奥运会赛事大陆地区的网络播映权，除了传统专业的直播外，腾讯开辟出了一条新的直播路径：全民直播。如本次腾讯联合青岛啤酒打造的冠军直播访谈节目《第一时间》，奥运冠军在拿到金牌的第一时间会来到腾讯的里约前方演播室，主持人将根据不同奥运冠军的故事和经历，进行深度访谈。节目中设置的“穿越里约”环节，将连接腾讯在北京鸟巢搭建的“奥运第二现场”，路过的网友就可以在该环节与奥运冠军直接进行对话，实现里约-北京之间的穿越式互动。
腾讯玩转直播的优势在哪里？
映客、花椒、哈你这些直播新星为什么一直跳脱不出网红直播的窠臼？腾讯相比他们的优势在哪里？我认为无非就两点，强大的内容生产能力和强大的内容输出渠道。
对于内容生产而言。首先，腾讯率先获得了奥运会赛事大陆地区的网络播映权，这是基础；其次，腾讯派出了百余人前方报道团队，这保证了一手新鲜内容的来源；然后，腾讯还与包括孙杨、苏炳添、张继科在内的40多位运动员，李冰冰、刘烨、张靓颖在内的50多位娱乐文化名人建立奥运采访播报合作关系。所以，内容生产，拼的其实是资源，一般小的公司有心无力。
对于内容输出渠道而言。腾讯发挥的是全平台的优势，腾讯新闻客户端、腾讯体育客户端、天天快报、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台，以及微信运动组成的社交矩阵，说无敌也不为过。对于只有一个小APP的直播产品而言，显然没有腾讯这种渠道优势。
全民直播延续腾讯对内容生态的把控力
你要承认，直播不是个小玩意，而是一种引领潮流的信息载体。新闻资讯、网络视频、社交网络，这三种信息承载形式不管在PC端还是移动端，腾讯都是毫无疑问的领先者。不知不觉，腾讯已经打造了一个以腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯体育客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信，以及腾讯网为核心的内容生态矩阵，并辅之以天天快报、腾讯体育等垂直领域类产品。而显然，直播是下一个重要的信息载体，对直播的重视，往小处说腾讯不想错过这个热点，而往大处着眼，延续了腾讯一直以来对内容生态的重视及把控力。
智能手机的普及，移动资费的下降，4G网络的发达，越来越高的分辨率，使得在碎片化时代，直播以及观看直播成为一种可能，甚至潮流。直播的视角更亲民、内容更立体、用户更具备互动的热情。直播的属性决定了其必将作为内容一种重要的承载形式而存在，腾讯也势必不会放弃这块市场。对于腾讯而言，切入直播顺理成章，无非是其传统内容团队对产品形式延伸，再针对直播生态本身进行内容及产品的创新即可。
“腾讯将真正建立直播内容大生态！”
直播作为一种新的信息载体，能否在门户资讯、网络视频、社交网络外，被大众普遍接受，奥运会就是一次好的练兵机会。所以，最有影响力的体育赛事，加上拥有着平台优势的腾讯，以及其之前NBA赛事直播上的专业运营能力，可以期待在直播呈现大事件上出现一个新的拐点，也就是全民直播。这让直播的这一形态在资讯报道领域有一个新的突破和发展。
很可能此次奥运，腾讯会重新定义直播，将直播提升到“全民直播”的新高度，彻底颠覆目前以网红为核心的内容生态格局，在内容类型上拓宽、产品形态上创新、传播渠道上多元、用户使用上普及，从而引领整个互联网媒体体育赛事呈现的新趋势，真正做到将直播带入寻常百姓家，形成一种健康而普遍的存在。
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