前段时间一直在做运营类设计，banner 在其中占了较大比重，为此就想写一篇阶段性总结。其中部分观点参考了相关视频教程和文章，设计新手一枚，如有不足还请大家海涵。
banner 由以下五部分组成：版式，字体，颜色，背景，点缀。我就针对这几点做些具体分析。
一、关于版式
大家发现没有，大体上 banner 版式可分为两种：图文左右排版、文字居中。
1. 图文左右排版
当 banner 中需要包含具体的素材，如某位大咖，某件产品时，一般会选择左右排版。并且图文比例约为6：4（接近0.618的黄金比例）。
关于为何文字部分要大于图片部分，我做了如下分析：如果 banner 中只有某位大咖、某件产品，而没有文字衬托，用户就不会知道 banner 想表达的什么。
如下图，banner 中只有一位拉大提琴的中年外国男子，人们会猜测这男子的个人专辑发布了？他是谁？所以，通过图片用户只能对信息有个大致了解。
相反，如果把 banner 中图片部分遮去，而只保留文字部分。人们能够获取的关键词有：5首电影歌曲、回忆过往的。因此即使没有配图，文字也能将信息精准地带给用户，文字所占比例应当比图片多些。这也就解释了为何大部分左右排版的 banner 都是文字占比大于图片。
banner 中有些文字放左边，有些放右边，这有什么区别呢？
下图中第一个 banner 是关于欧美电影歌曲的，右侧可布局拉琴的男子，也可配电影片段，还可放正在播音的留声机。第二张 banner 同样如此。
下面两图均是图左字右的 banner，第一张《首席医官》，特指这本书。
第二章奥运冠军陈一冰求婚——除了他没别人了。
说了这么多，总结出图右字左和图左字右的区别了吗？图片在右，配图内容比较模糊；图片在左，配图内容比较清晰。由于人们习惯的阅读顺序是从左到右，左边放什么意味着用户会先看到什么。当图片信息清晰时图片放左，先用特定配图吸引用户目光，再加以具体的文字阐述就更正常不过了。而如果把含义不清的配图放在左边，用户得看到右边的文字部分才能获得 banner 想传递的内容，这会导致用户接收信息时间增加。
2. 文字居中
在工作中我没怎么接触过文字居中的排版方式，因此很抱歉没法做太多的剖析。印象中电商比较喜欢此类排版，也许是文字放在正中的位子，底下可以放许多产品？
版式中大小标题的比例：
发现没？大小标题比例约为2：1。其实这和一级标题，二级标题是同个道理，我们在设计 banner 时总希望用户能把 banner 上的文字看全，但又不希望大小标题混在一起主次不清，因此在排版合理，用户能看清字的综合考虑下，大小标题比例约为2：1。（其实小标题太小运营们也会怼的）
二、关于字体
banner 中常用的字体有三种：衬线体（serif）、非衬线体（sans-serif）、书法体（cursive）。
都说字体有各自的性格，衬线体笔画有粗细之分，它模仿的是中国古代字体和古代碑文上的字体，因此衬线体能给人古典，文艺的感觉，适合用于文艺气息或与女子的相关设计。
非衬线体笔画简洁，笔画较粗，体现现代，简约的特性，适合用于苍劲有力，与男子相关的设计。
书法体源自中国古代，能体现中国文化和挥洒墨水的豪气，适用于文艺主题和金戈铁马般的豪迈主题。
注意：商用字体需要注意版权，这点很重要。
三、关于颜色
在生活中，色彩心理学让人们对颜色的认知有很大的影响。
黑色：黑色是一种代表品质、权威、稳重、时尚的色彩，同时也含有冷漠、悲伤、防御的消极情感。
白色：传递一种简单、纯真、高雅、精致、信任、开放、干净、畅快、朴素的情感。
灰色：代表睿智、老实、执着、严肃、压抑的色彩。
红色：传递喜庆、自信、斗志、权威、性感的情感。
绿色：是自然界中最常见的颜色，代表生命力、青春、希望、宁静、和平、舒适、安全的情感。
蓝色：是三原色中的一种，代表永恒、灵性、清新、自由、放松、舒适、宁静、商务。
紫色：是一种代表优雅、浪漫、高贵、时尚、神秘、梦幻、灵性、创造性的颜色。
黄色：代表阳光、青春、活力、时尚、尊贵、年轻轻快、辉煌、希望的颜色。
因此在设计中选择主色调也要遵从如上。
例如活泼年轻的内容可选择纯度较高的蓝绿色、绿色等作为主色调。
文艺类内容则适合饱和度不高，偏向白色这类能让人平静的色彩。
关于颜色的搭配，我一般会在花瓣上找些主题相近的 banner 作参考。
此外推荐几个配色网站：
- https://coolors.co/browser/latest/1
- https://color.adobe.com
- https://uigradients.com
四、关于点缀
大约有3种。椭圆点缀，圆角矩形点缀，实物点缀。圆形圆角矩形点缀可适当加些渐变和阴影。
为了不让实物点缀太过抢眼，可以适当做些弱化，比如降低透明度或是做些模糊处理。
五、关于背景
大约有3种，纯色背景，实物背景，材质背景。根据画面的需要可以选择合适的底图。
看了这么多手痒痒了吗？此时此刻，打开 ps 做个 banner 练练手呗。
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