写文案的时候，经常没灵感、没状态怎么办？如何才能保持长期输出高质量文案的劲头？除了关在小黑屋里昏天暗地的脑暴，还有什么方法能让人写出打动用户的文案？如何让文案变得更美、更易读？成为一名好文案，你需要培养这7个职业素养。
一、文字的节奏感
不少人在提及文案时，会用到「语感」这个词。听上去有些玄学的意味，但语感好的文案，往往可读性更强，并且更容易被人记住。
语感产生的根源，在于语言本身具有节奏和韵律。这就是我们为什么把那些节奏和韵律都无可挑剔的文字叫做「诗」，而具有这样特点的文字通常更适合被唱出来，所以我们又把它们叫做「诗歌」。
在商业文案的范畴里，富有节奏感的文案会让用户更乐意读下去。我们要让文案像刺刀一样短促尖利，一针见血，而不是像一条被抽掉脊柱的鱼那样黏糊糊软趴趴，令人生厌。
作家阿城的文章多有精悍的短句，笔力筋道。他曾提到一个让文字富有节奏感的诀窍，那就是巧妙地利用标点符号：
标点符号在我的文字里是节奏的作用，而不是语法的作用，当我把「他站起来走过去说」改成「他站起来，走过去，说」，节奏就出现了。
中国语言是以四分之四拍为基本，所以我们的成语都是四字言。若我把四个字、四个字拆解成三个字，一个字，接着又是四个字，文字本身，而非内容本身，就有意义和美感了，或说才刺激了我们的美感。
将句子放大到文章，同样如此。一篇充满长句的文章会让人读来吃力，而当长短句相间并且短句居多时，文章就容易呈现出节奏感。
例如萧红在《呼兰河传》的开篇写道：
严冬一封锁了大地的时候，则大地满地裂着口。从南到北，从东到西，几尺长的，一丈长的，还有好几丈长的，它们毫无方向地，便随时随地，只要严冬一到，大地就裂开口了。
用短促利落的句子，一下勾勒出北地的凛冽。
阿城在《树王》中描写了一个因一棵大树被砍倒而郁郁寡欢终结生命的男子「肖疙瘩」，小说的结尾是这样写的：
肖疙瘩的骨殖仍埋在原来的葬处。这地方渐渐就长出一片草，生白花。有懂得的人说：这草是药，极是医得刀伤。大家在山上干活时，常常歇下来望，便能看到那棵巨大的树桩，有如人跌破后留下的疤；也能看到那片白花，有如肢体被砍伤，露出白白的骨。
就是这样的文字，长句毫不臃肿，短句干脆利落，读起来节奏盎然又意味深长。
二、拒绝滞重，文字要轻盈且有力
有的文案有种魔力，它们会让人感觉作者写得毫不费力，但读者读起来字字有力，举重若轻。但更容易发生在我们身上的情况是，作者写得费劲，用户读着也费劲。
为什么有的文案可读性差，呈现出生涩、滞重的风格？这与文案的信息密度、词汇的意象乃至字形等细节都有着密不可分的关联。
我们已经明白「简炼」对文案的重要性，在承载相同信息量的情况下，我们要用尽可能少的文字去完成。可需要值得注意的是，如果文字的信息密度过高，反而会影响信息传递的效果。
文案的信息浓度与文案的易读性之间的关系呈现一种抛物线的形状。当文案的信息密度达到一个阈值之前，其可读性与信息密度呈正比，也就是说，在这个区间的文案越精炼，可读性就越强；但当文案的信息密度超过一个阈值之后，它的可读性就和信息密度成反比了，文案从精炼变成了艰涩，可读性也变得很弱，比如文言文。
因此在写作时，我们不仅要关注文案的简洁度，也要关注其信息密度。我们可以通过将长句进行拆分，或者在句子与句子中间加入信息含量较小的文字来进行稀释。就像阿城所说：「好文章不必好句子连着好句子一路下去，要有傻句子笨句子似乎不通的句子，之后而来的好句子才似乎不费力气就好得不得了。」
除了信息密度，你对词汇的选择也影响着文案的可读性。一些意象沉重、意义抽象的词汇，会让文字的风格显得滞重，甚至是笔画繁复的文字，也会造成同样的后果。相反，一些意象清新意义具象、笔画简单的文字，则会让文案看起来轻盈易读。
你的对词汇的选择和组合方式，决定着文案的质感。我们可以试着比较一下如下两段文案：
A文案
她400岁正值妙龄。
三年前，在智利，星河湾挑中了她，很多必要的工作就在那时开始了。
两年前，所有启程准备终于完成，她乘船来到上海，她的体重和随身土壤，足足有27吨。
在上海，她生活了整整一年，这是她适应中国的必要程序，2004年12月，一个飘雪的夜晚，27吨的她，正式定居北京。一棵400岁，胸径一迷，高六米的耐寒智利密棕，就这样来到了北京星河湾。另一棵，也是。
B文案
XX叠墅在汲取国际建筑大师赖特的造墅精髓基础上，大尺度运用石材，令美式庄园的气象在当代墅居文明中传承。轩敞的空间尽显北美建筑的恢弘大气，辅以充满手工感的面砖，凹凸有致的外墙，弥散与生俱来的大宅气象。超高的绿化率，仅花草树木就糜费数千万之巨，五重垂直景观高低辉映，构成纯美的生态花园。
对比以上两组文案，B 文案充斥着长句、字形复杂意义抽象的形容词，文字呈现滞重感，读完后几乎不存在记忆度。而 A 文案的用词和句式都较为简单，文字呈现出轻盈的质感，可读性强。用简单的文字勾勒出故事感，不用天花乱坠的形容词也能感受到星河湾造物的高端。
三、比喻是文字的调味剂
为什么有的文案读上去乏味、拘谨，有的却有趣、性感？
除了节奏感和适中的文字密度，我们还需要使用一些修辞的技巧，将文案修饰得更有嚼头，让用户在回味的过程中加深对文字信息的记忆度。
当你觉得某些情绪或者产品不那么容易向用户传递时，「比喻」这一修辞往往能给你和用户之间搭起一座桥梁。比如你要为一则公益广告撰写文案，呼吁大家花一点时间陪伴老人时，你该如何描写「孤独」这种情绪，以引起大家对老人的关注？
「孤独跟关节炎一样痛。」这是印度知名文案人 Freddy Birdy 交出的答卷。他将孤独比喻为一种病痛——关节炎，这则比喻不是信手写出的，它的精髓在于洞察到了孤独和关节炎之间的共同点。比如，它们都在老年人这一群体普遍存在，比如，它们都是「慢性病」，不会要人命，但会带来长久的、难以根除的折磨。
这就是精彩的比喻，文艺但不矫揉，不是为了炫技，而是承载着精巧的洞察。
亚里士多德曾说过，「比喻是天才的标志」，足见对善用比喻者的崇拜。一则聪明的比喻可以降低用户对新鲜事物、抽象情绪的理解成本，把接收信息的过程变得更轻松有趣。
对于商业文案而言，使用比喻这一修辞技巧的关键就在于，必须找到本体和喻体之间的关联，使之合理并回味无穷。
就像许舜英在为中新百货撰写的文案中写「服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装」，其核心洞察就是：服装能给人带来力量。它能赋予服装主人征服他人的权力，让他人主动臣服裙下，而这种手段显然比政治更加高明。
「世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大」，这句文案中比喻的洞察在于，看到了「长大」让孩子与父母之间不再亲密无间，逐渐疏离，就像一只专门拆散亲子关系的怪物。
只有精准的比喻，才能准确传递你原本想要传递的信息。比喻需要洞察力、想象力，但又不能任由想象信马由缰，不然你很可能会写出下面这样的句子：
她的头发在雨中闪烁，就像打喷嚏之后的鼻毛。
他们的爱情如此炙热灼人，就像尿路感染一样强烈。
她如此依赖他，仿佛她是大肠杆菌菌群，而他是一块温室下的加拿大牛肉一般。
这类缺乏美感的比喻，博人一笑尚可，放到较为严肃的商业环境中则显得不合时宜。
除了文案大师，许多作家更是精彩比喻的制造机，可供学习，比如：
忠厚老实人的恶毒，像饭里的沙砾或者出骨鱼片里未净的刺，给人一种不期待的伤痛。——钱钟书《围城》
阅读是一座随身携带的避难所。——毛姆
假如你有幸年轻时在巴黎生活过，那么你此后一生中不论去到哪，她都与你同在，因为巴黎是一场流动的盛宴。——海明威
在充满香气的凉爽的卧室里，女人们躲避阳光就像躲避瘟疫那样。——马尔克斯
南方的天空成了豹子牙床似的粉红色。——博尔赫斯
学习比喻修辞没有捷径，只有多看多学多练习，并且最重要的是，你应该拥有一种洁癖，它驱使你想方设法让文字变得更美更有趣，而不是满足于搬运与堆砌。
写好文案并非一件只争朝夕的事，而是需要长久的积累与练习，就像陆游所说的「汝果欲学诗，工夫在诗外」。文案在日常生活和工作中，需要养成一些特定的习惯，帮助我们在真正落笔时可以更加如鱼得水。
四、用观察力提升文案「颗粒度」
有的文案，读起来就像一个1000度近视的人看到的世界，模糊而扁平，而另一些文案所呈现的世界则清晰立体、充满细节。
这种差异产生的原因一般有两种，一是表达能力太弱，无法将所见、所思清晰地用文字还原，二是观察能力太弱，世界在他眼中原本就是混沌的。大多数情况下，第二个原因往往是根源所在。
一个优秀的文案，一定像一台行走的记录仪、显微镜那样，能对周围的人、事、场景、情