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虽然AMD在服务器领域拥有不错的市场份额，但在桌面PC市场一直受到英特尔的压制，在过去数年AMD不断尝试新的技术挑战CPU芯片游戏规则。
通过发布64位CPU、双核产品、并购ATI、发布APU等策略，AMD为自己赢得了更多的用户，但与此同时，AMD也将和intel一样面临移动领域的激烈竞争。
2003年AMD首发64位桌面CPU改变游戏规则
AMD在2003年给予它强大竞争对手一个“惊喜”，全面推出了64位桌面级CPU产品，虽然这个行为被认为有些讨巧，但这也是AMD提出新的游戏规则进行竞争，而这个策略也在未来数年给AMD赢得了不少市场。
当然仍是芯片为首的硬件快速发展的时代，PC机在游戏、大型软件的带动下对硬件的要求逐渐增加，而英特尔一直主导着行业发展的趋势，即不断发布更快的主频产品。
AMD在双核市场的发布被认为是那几年间最大的市场突破，而当时英特人主要在推广超线程技术，AMD的64位概念为AMD赢得了不少用户。
64位CPU在处理器市场已经充分展开应用，但在桌面端这次使用是X86架构的一次重要突破。
之后从2004年开始，AMD同英特尔又开始了在双核概念上的竞争，并同样在2005年推出了产品。英特尔利用自己的产能优势将价格降下来，并在双核概念上重新夺回了一部分市场。