前段时间，朋友圈里的设计师开始疯传这句话，嘲弄一些完全不懂设计的客户瞎指挥。
但是，“小一点”的同时，真的不能大一点吗？
这个任务曾经被完成过，这关系到十几年前，那一次全国报纸届的大变化——在上个世纪，中国所有的报纸都采用一款1964设计的老字体，被人称为“老报宋”
在2004年前后，一些报纸公司希望把字体缩小一个字号，由9pt缩小至8pt，但是这个改变难以推进。许多大龄读者抱怨，本来就要带着老花镜看报纸，你这么一改，岂不是要我们拿着放大镜看了？这时候，报纸公司有了这样的需求——我们希望把字体缩小一号，但是字要大一点，让读者看得清。
随着这种需求，应运而生了一款新字体“博雅宋”，吉林日报首先采用了这款新字体，仍然使用8pt的字，却意外得到了好评。一些读者甚至以为字体又恢复到了9pt，打来电话表示感谢。随后，全国各大报纸渐渐开始使用博雅宋等新字体，替代老报宋。
这就是一次经典的“小一点的同时大一点”的设计。
字体设计师在设计博雅宋的时候，暗藏了许多小机关，其中很重要的一项，就是把字体的“中宫”扩大了。
“中宫”指的是把字分一个九宫格，中间那一格叫做“中宫”，而“中宫”大的字，特点是字中间的空隙变大了。
这样一对比，不难发现博雅宋中间的空隙比老报宋大得多。
也许练书法的朋友曾经听老师说过，写字要”中宫收紧。意思是不要把字写得四仰八叉的。中宫紧，对于书法是美，但并不是什么东西都是越紧越好的。对于报纸上本来就很小的印刷字，这一紧，眼睛看起来也紧，就会给眼睛带来很大的负担。
对比一看，老报宋的字确实大一圈，但是阅读起来，博雅宋却一点也不比老报宋费劲。其中的主要原因就是中宫扩大之后，使得字看起来也大了。
于是，设计师完美完成了“小一点的同时大一点”的任务。
不久之前，森海塞尔微调logo，也是一种极为相似的方案。
logo在原基础上瘦了一点，但是同时，设计师收窄了边框线条，去掉了白色的缝隙，使得内部的白块达到了“中宫放大”同样的效果；把字体设计的更加干净简洁，使得字体辨识度更高，这样一来，这个小一点的新logo更容易在混乱的场景中被人一眼看到，在视觉上也就“大了一点”
变小的方式很多，变大的方式也很多，小一点的同时大一点，并不是不能完成的任务
另一个梗：“五彩斑斓的黑色”。又是一个听起来不可能完成的任务。（参见：破功之法！这就是甲方要的五彩斑斓黑！）
但是，闪电自行车公司的设计师，就接到了这样的一个订单，而且完美完成。
这个任务是为世界冠军设计专属自行车，要用黑色，同时把代表世界冠军的彩虹元素用在车上。
△ ?代表世界冠军的“彩虹荣誉衫”
一段时间后，设计师交出了这样的一辆自行车。
什么？黑色的车架上加上一些乱七八糟的彩色色块？这特么也能叫设计？
别急！来，凑近看，在黑色的喷漆之下，藏了许许多多白色的小亮片。
当我们把这辆车拿到户外，当赛场的发令枪响起，当这辆车在阳光底下飞驰……
一道彩虹就会从人们面前闪过。
设计师在黑色的漆下，利用小亮片反射阳光，让阳光完成了“五彩斑斓的黑色”
△ ?今年闪电的设计师又用新的技术设计出“五彩斑斓的灰色”
设计师不仅仅是艺术家，同时也是服务者。
艺术家可以坚持自己心中的美，抵抗那些不合理的要求。但设计师做的事，不是给出自认为最美的方案，而是权衡各种要求之后，给出最优的方案。
客户总会有奇奇怪怪的，不美的，甚至不可能完成的需求
这是设计师最痛苦的点，也恰恰是设计师最伟大的地方，设计师的伟大，就在把那不美的事，变成美，把不可能的事，变成可能。
有人问“有没有圆润的棱角”，我觉得也是可以有的。
“棱角”是近年崇尚极简的工业设计中的常见元素，很多工业品会通过加强“棱角”带来现代感。“圆润”则可以理解为符合人体工学，这样一想的话，其实就是“又现代又符合人体工学”，合适的例子就多了。
好的工业设计产品那么多，评论里也提出了许多经典的工业设计，其中手机最热门，我个人觉得一个方形的东西放在手心，最多只能做到缓解不适，要“圆润到舒适”还是有难度的。
思来想去，想到有一款钢笔，非常适合“圆润的棱角”这种说法。
在上世纪80年代之前，市面上绝大多数钢笔都是圆润的，要么是圆柱体，要么是两头尖，中间胖的长条橄榄状。
这非常合理，一个需要长期握在手中的物品，圆形应该是最舒适的了。钢笔在很长一段时间的发展中，工艺不断提升，制作越来越精美，但是圆形的笔握却从未彻底改变。
随着20世纪包豪斯风格盛行，一股极简主义风吹到了文具市场，越来越多的年轻人渴望一款有个性的钢笔，甚至有一些用户反馈，希望得到一款“自由”、“冒险”的钢笔。
显然，和圆润告别的时代到了，设计师们需要设计一款有棱角的钢笔。如何权衡棱角与圆润的关系，成为了一大难题，让笔盖变成方的？让笔杆子变成方的？做一个18边型的？或者？
设计师Wolfgang Fabian拿出了一个几乎完美的解决方案。
△ ?凌美Safari系列诞生了
“棱角”不仅出现在了笔杆上，更是大胆的出现在了笔握的部分。利用巧妙的切割角度设计，让这个三角形的笔握正好贴合手指的发力点，使得这支有棱角的笔，竟然比圆润的笔更舒适。
在圆润和棱角的问题上，大多数的解决方案都是寻找平衡点。而这个设计了不起的地方在于，它不是一个权衡棱角与圆润的产品，而是直接让棱角变成了圆润的条件，正是因为这些凹陷的棱角，让钢笔的握持感更加舒适，设计师的智慧体现得淋漓尽致。
最后说一下前文争议比较大的森海Logo，选用森海的logo，是我在最近两个月更新的数百个品牌logo中，挑了一个相对接近文章提到的“中宫放大”这种手法的。
但是，森海的logo更新目的是为了让logo更有现代感，“小一点的同时大一点”只是顺带产生的效果（毕竟也不会有客户要求要把logo修改得“小一点且大一点”，只能找个接近的）。
「那些年设计师与甲方的故事」
- 《9张图告诉你设计师和甲方的世界到底有哪些区别！》
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原文地址：zhihu
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